De nos jours, les Jeux Olympiques (JO) sont un \u00e9norme \u00e9v\u00e8nement sportif, m\u00e9diatique et marketing, un festival de l\u2019athl\u00e9tisme de haut niveau qui b\u00e9n\u00e9ficie de l\u2019argent des entreprises et d\u2019une popularit\u00e9 g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e. Les Jeux de Londres 2012 ont \u00e9t\u00e9 l\u2019\u00e9v\u00e8nement le plus regard\u00e9 de l\u2019histoire de la t\u00e9l\u00e9vision \u00c9tats-Unienne (Chozick, 2012). Les Jeux de Rio 2016 ont cumul\u00e9 presque 200 millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs et t\u00e9l\u00e9spectatrices, alors que seulement 100 millions disposaient d\u2019un signal pour les regarder (Deggans, 2016).<\/p>\n
Pourtant, les JO n\u2019ont pas toujours \u00e9t\u00e9 aussi gigantesques. Quand les Jeux ont \u00e9t\u00e9 raviv\u00e9s dans les ann\u00e9es 1890, ils \u00e9taient totalement diff\u00e9rents. La forme moderne des Jeux Olympiques est le fruit de l\u2019aristocrate fran\u00e7ais, le baron Pierre de Coubertin, qui a travaill\u00e9 durement \u00e0 ressortir les Jeux de l\u2019histoire Grecque et les raviver sous une forme nouvelle (Coubertin, 2000). Les JO ont d\u2019abord \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s timides, luttant pour trouver une audience. C\u2019est avec l\u2019arriv\u00e9e de la t\u00e9l\u00e9vision que les Jeux ont gagn\u00e9 une popularit\u00e9 mondiale qui fut renforc\u00e9e par les rivalit\u00e9s de la Guerre Froide, le sport devenant un champ de bataille par procuration pour la supr\u00e9matie globale. Les JO se sont finalement li\u00e9s au capitalisme d\u2019entreprise, sous l\u2019\u0153il bienveillant du pr\u00e9sident du Comit\u00e9 International Olympique (CIO) Juan Antonio Samaranch, qui fit prendre un tournant majeur aux Jeux en 1984 pour devenir le business g\u00e9ant que nous connaissons aujourd\u2019hui (Barney, Wenn and Martyn, 2004).<\/p>\n
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